PE企業にとってブランド力の重要性はますます高まっている

プライベート・エクイティの専門家らは、プライベート・エクイティ・カンファレンス・シリーズであるスーパーリターンと、ビジネスに特化した広報・マーケティング・ブランディング・コンサルティング会社バックベイ・コミュニケーションズによる新たな共同調査によると、業界での競争が激化する中、強力なブランドの必要性が高まっていると述べている。プライベートマーケット会社と。この調査では、世界中の27社のゼネラル・パートナー、リミテッド・パートナー、ファンド・オブ・ファンズ、コンサルタント、その他のプライベート・マーケット専門家を対象に、ブランディングに対する考え方やアプローチについて調査を行っており、回答者の82％が、強力なブランドを持つプライベート・エクイティ会社を「優れたブランド」であると考えていることが明らかになった。 「非常に重要」、残りは「やや重要」と回答。 強力なブランドが必要な最も一般的な理由は、取引ソーシングの目的で CEO と経営陣の間で意識を高めることであると回答者の 3 分の 2 (67%) が回答し、次いで資金調達のために LP と紹介エージェントの間で意識を高める必要性が挙げられました。 (59%)、投資銀行などの仲介業者の間でディールソーシングに対する意識を高めています (56%)。 圧倒的多数（86%）が、取引をめぐる競争の激化（56%）、市場におけるプライベート・エクイティ会社の数の増加（41%）により、強力なブランドの必要性がここ 2 年間でさらに高まったと回答しました。 LP ファンドの争奪戦 (41%)。

今後数年間で企業にとってより重要な焦点になりそうな要因の1つは、資産クラスを新たな投資家層、特にこれまで民間資本にアクセスできず認知度が非常に低い個人投資家に拡大することである。 RIA コミュニティは、強力なブランドを持つことがますます重要になっているターゲット グループの 1 つとして挙げられています。 ブランドの重要性は認識されているにもかかわらず、調査対象となったプライベート・エクイティ会社のほぼ半数（47％）が自社のブランド認知度を「かなり弱い」または「あまり強くない」と述べ、「非常に強い」と述べたのはわずか13％だった。 したがって、大多数 (67%) がマーケティングとコミュニケーションへの投資を増やすことを計画していることは驚くべきことではありません。電子メールでのコミュニケーション、思想的リーダーシップのコンテンツ、会議での講演、ケーススタディ、ソーシャルメディア、およびメディア関係はすべて、マーケティングとコミュニケーションの主要分野となる予定です。集中。 広告、スポンサー付きコンテンツ、ポッドキャストは優先度が低く、これらの分野での活動を強化しようとしている回答者はほとんどいませんでした。